...

R$ 50,00

COMUNICAÇÃO EM CIÊNCIA E TECNOLOGIA: estudos da embrapa

Comprar

Descrição

Este livro editado em 24 capítulos contendo sínteses das dissertações de mestrado e teses de doutorado na área de comunicação, tem por objetivo apresentar as pesquisas desenvolvidas por profissionais de comunicação da Embrapa. Os textos foram especialmente produzidos para a obra. Eles tratam de temas como jornalismo institucional, transferência de tecnologia, metodologias, relações públicas, marketing, lingüística e semiótica, avaliação em comunicação.

Introdução: Comunicação Empresarial e Pesquisa Agropecuária – 17

Parte I - Jornalismo e Difusão de Tecnologia – 31
Capítulo I - A Comunicação e a Difusão na Embrapa – 31
Capítulo II - Ideologia da Modernização e suas Implicações na Pesquisa Agropecuária – 55
Capítulo III - Comunicação e Reconversão Cultural: Um Estudo de Recepção da Parceria da Embrapa pelos Pequenos Produtores Rurais de Irituia, Pará – 85
Capítulo IV - Comportamento Comunicacional dos Produtores Rurais de Garret (MD): Subsidiando o Planejamento Estratégico da Comunicação – 111
Capítulo V - Metodologia para Análise de Processos de Comunicação em Cadeias Produtivas do Agronegócio – 139

Parte II - Comunicação e Mídia – 171
Capítulo I - Alô, Pantanal: Construção e Recepção do Imaginário pelas Ondas do Rádio – 171
Capítulo II - Marketing Científico ou Comunicação Pública? Por que Vale a Pena Estar na Mídia – 201

Parte III - Comunicação e Gestão – 225
Capítulo I - Jornalistas na Embrapa – 225
Capítulo II - A Implementação do Marketing de Relacionamento – 257
Capítulo III - Efeitos de Funções e Modelos de Relações Públicas em Organizações Brasileiras Comprometidas com a Qualidade – 283
Capítulo IV - Significados da Educação Ambiental na Embrapa: Cultura Institucional e Abordagens de Comunicação – 315
Capítulo V - Os Transgênicos e a Soberania Nacional: a Dinâmica de Interesses em Distintas Arenas Públicas – 337
Capítulo VI - Avaliação de Resultados para as Áreas da Comunicação Organizacional – 367
Capítulo VII - Gestão da Comunicação e Gestão do Conhecimento em C&T – 395
Capítulo VIII - A Comunicação na Administração Pública Federal: O Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento – 439

Parte IV - Lingüística e Semiótica – 503
Capítulo I - Revistas de Informação para o Campo ou a Aventura da Palavra Escrita no Ambiente Rural – 503
Capítulo II - Terminologia da Pesquisa Agropecuária Brasileira – 515
Capítulo III - Mobilidade Sígnica dos Conceitos na Mídia – 547
Capítulo IV - A Retórica da Semente Melhorada – 565
Capítulo V - Cenários de Constituição de um Dispositivo Técnico-midiático Voltado para o Campo: Realidades Instituidoras do Canal Rural – 597

Editores Técnicos: Jorge Duarte e Rosa Maria Ribeiro
Ano: 2006
Número de Páginas: 622
Tamanho: 16 x 22 cm
Editora: Embrapa
Acabamento: Brochura
ISBN: 85-7383-352-9


CNPJ: 96.631.353/0001-69 - Email: pldlivros@uol.com.br - Fone: (19) 3421 7436 - Fone: 3423 3961 - Piracicaba/SP

Política de Privacidade. ©2008, Revendas de Livros Técnicos. Todos os direitos reservados