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COMUNICAÇÃO E TECNOLOGIA NA CADEIA PRODUTIVA DA SOJA EM MATO GROSSO
 
COMUNICAÇÃO E TECNOLOGIA NA CADEIA PRODUTIVA DA SOJA EM MATO GROSSO     
  
Por: R$ 18,00 
 
 

   
   
   

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Descrição
O trabalho dos professores Jorge Duarte e Antônio Maria Gomes de Castro parte desse cenário de profunda transformação na agricultura brasileira para focar um tema pouco estudado, mas absolutamente relevante: o fluxo de informação que tipifica a cadeia produtiva da soja em Mato Grosso. Elaborado, inicialmente, como tese de doutorado de Jorge Duarte, que mereceu a nota máxima, com louvor, no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo - Umesp -, ele encerra inúmeras contribuições singulares.

Em primeiro lugar, a obra reconstrói um quadro bastante atual das transformações ocorridas na agricultura brasileira, pontificando as mudanças ocorridas antes, dentro e depois da porteira, e debruçando-se, particularmente, sobre o papel desempenhado pelas instituições de pesquisa (algumas delas, como a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária - Embrapa -, de contribuição inestimável) e pelo sistema de extensão rural oficial, infelizmente em processo gradativo de deterioração.

Em segundo lugar, resgata e analisa, de maneira lúcida e abrangente, os modelos de transferência de informação e tecnologia para o agricultor brasileiro, reforçando as críticas ao difusionismo e ao estruturalismo, insuficientes para dar conta da nova realidade e para expressar as demandas e expectativas dos atores envolvidos na dinamização da economia e da sociedade rural.

Em terceiro lugar, apoiados na Teoria Geral de Sistemas e no conceito moderno de cadeia produtiva, os autores descrevem e analisam, de maneira competente, os mecanismos e os atores que definem o fluxo de informação para um ambiente específico - a soja em Mato Grosso.

Finalmente, elaboram um sistema de informação tecnológica que permite entender como a informação e a comunicação se processam nesse contexto específico, respaldados numa metodologia pioneira e que permite antever aplicações bastante amplas para outras cadeias produtivas e para outros contextos geográficos e socioculturais.

O rigor metodológico é, certamente, um dos pontos fortes do trabalho de Jorge Duarte e Antônio Maria Gomes de Castro e confirma a importância da parceria entre a Academia e o mercado para a análise e a reflexão de questões relevantes da cena brasileira.

Temos a convicção de que a obra representa um marco na literatura brasileira de informação e comunicação rural e que, certamente, pela sua atualidade, pelo seu espírito crítico e pela ampla revisão da literatura nessas áreas, poderá ser consultada com proveito por profissionais, docentes e pesquisadores das áreas de comunicação, ciências agrárias, administração, ciências da informação e políticas de ciência e tecnologia em geral.

Apresentação – 11
Prefácio – 13
Introdução – 17

Parte I - Agricultura, Comunicação e Tecnologia – 23

Capítulo 1
As Transformações na Agricultura e na Transferência de Tecnologia – 25
Conseqüências das transformações no ambiente de inovação – 32
Modelos de transferência de informação para o agricultor no Brasil – 35
Disseminação pela Imprensa – 36
Difusionismo: adotar tecnologia como solução – 39
Estruturalismo: a articulação teórica para explicar o fracasso – 43
Pluralismo – 47
A agricultura como negócio e a informação sobre tecnologia – 51

Parte II - Análise de Fluxo de Informação em Cadeias Produtivas, Conceitos e Método – 59

Capítulo 2
Marco Conceitual – 61
Tecnologia agrícola – 63
Transferência de tecnologia – 65
Sistemas – 72
Cadeias produtivas – 88
Sistema de informação e conhecimento agrícola, Akis – 95

Capítulo 3
Estratégia Metodológica da Análise – 103
Levantamento preliminar de informações – 112
Caracterização preliminar dos atores – 113
Definição dos informantes – 115
Entrevistas – 116
Modelagem e descrição do sistema – 121
Validação – 125

Parte III - Fluxo de Informação na Cadeia Produtiva da Soja em Mato Grosso – 127

Capítulo 4
A Cadeia Produtiva da Soja no Brasil e em Mato Grosso – 129
Tecnologia e soja em Mato Grosso – 135
Estudos sobre a cadeia produtiva da soja no Brasil – 140

Capítulo 5
Informação Tecnológica e Agronegócio da Soja em Mato Grosso – 145
Formação do ambiente institucional da cadeia da soja em Mato Grosso – 149
Fundação Mato Grosso e a reorganização do sistema – 158
Lei de Proteção de Cultivares - LPC - reconfigura o sistema – 163

Capítulo 6
Sistema de Informação Tecnológica - SIT - da Cadeia da Soja de Mato Grosso – 169
Fases do fluxo de informação tecnológica no sistema – 180
Atores e participação no sistema – 194
Canais de informação – 217
Ameaças e oportunidades dos atores – 221
Estratégias para aprimoramento do SIT – 228

Referências – 235
Glossário – 267
Lista de Siglas e Abreviaturas – 271

Autores: Jorge Duarte e Antônio Maria Gomes de Castro
Ano: 2004
Número de Páginas: 275
Tamanho: 16 x 22 cm
Editora: Embrapa
Acabamento: Brochura
ISBN: 85-7383-268-1
Prazo de entrega
Prazo de entrega: Sedex de 03 a 05 dias úteis e PAC de 05 a 15 dias úteis
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